As mulheres aprovam: os homens estão cada vez mais vaidosos. As barreiras que os impediam de se cuidarem estão perdendo a força e o sexo masculino está se aventurandoem territórios antes considerados exclusivos da ala feminina. Principalmente os rapazes das novas gerações estão completamente interessados em assumir uma rotina de cuidado pessoal, que envolve desde um bom corte de cabelo até massagens, limpeza de pele e o consumo de cosméticos feitos especificamente para eles. O consumidor de produtos de beleza tem, portanto, encontrado um saudável equilíbrio entre a comentada vaidade metrossexual e os antigos valores do machão, tão em baixa na sociedade contemporânea. O mercado de cosméticos para homens é um segmento em crescimento e ganha atenção das grandes indústrias, que se movimentam para lançar linhas e produtos especiais para este novo perfil de consumidor.
Apenas em 2010, a venda de produtos cosméticos, higiene pessoal e perfumaria masculina movimentou R$ 3 bilhões, segundo dos dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos(ABIHPEC). O montante já representa 15% do total vendido em cosméticos, higiene pessoal e perfumaria. Estima-se que este valor tenha aumentado 15% em 2012.A ABIHPEC confirma que um ponto que impulsionou o crescimento geral do mercado de cosméticos foi o aumento da participação masculina nos cuidados com a pele.A Sociedade Brasileira de Dermatologia estima que, desde 2006 a procura por procedimentos estéticos por parte dos homens cresceu 20%. Entre os tratamentos, os mais procurados, a depilação a laser, com destaque para retirada de pelos de corpo e face, em seguida do uso de botox, peeling e tratamentos para calvície.
O cabelo é outra preocupação do time masculino, o que já gerou a criação de linhas específicas voltadas para eles, como é o caso da LorealProfissionel, Kerastase, Avora, Eos, Elséve, Korai, Niely, Ecologie e Natura, que têm produtos específicos para homens. Segundo alguns especialistas, a tendência é cada vez mais aumentar a procura de homens por salões de beleza. “Cuidar do cabelo mostra não só vaidade, mas inteligência porque a aparência é um cartão de visitas e, neste contexto, cuidar do cabelo é fundamental”, afirmam.
Segundo eles, corte, coloração e visagismo são os segmentos que chamam a atenção dos homens quando o assunto é cuidado pessoal. No visagismo é feito um estudo do que combina com a pessoa, é a arquitetura do rosto e do cabelo, em sintonia.
Observa-se que a maior procura dos homens nos salões ainda é por corte, mas nota-se que a ala masculina já está buscando novas alternativas para se cuidar, inclusive alterando a cor e fazendo tratamentos como hidratação e selagem. “Cabelos crespos e com alguma ondulação hoje podem ter um aspecto bem natural e os homens estão atentos a isto, ou seja, o homem deixou de ser trivial”, arrematou o Washington Lima, de Goiânia, especialista em visagismo.
O mercado masculino, portanto, pode ser uma oportunidade de negócio vantajosa para quem está atento ao crescimento da vaidade e da preocupação com a aparência, o físico e a saúde. De acordo com pesquisa do setor de cosméticos, há cinco anos, apenas um homem em cada 500 procurava por tratamentos estéticos. Hoje, essa relação passou de um para cada 50. Além disso, as mesmas pesquisas atestam que o recente interesse despertado pelo público masculino não representa nem define opção sexual.Uma pesquisa realizada pelo IBGE atestou que nos últimos anos o Brasil vem apresentando um novo padrão demográfico que se caracteriza pela redução da taxa de crescimento populacional e por transformações profundas na composição de sua estrutura etária, com um significativo aumento do contingente de pessoas maduras. Em vista disso, esse público, maduro, fez aumentar a demanda por recursos estéticos e de saúde para preservar a boa forma e a boa aparência. Quem é esperto, portanto, não fica de fora deste cenário. Maduro ou jovem a onda é uma só: se cuidar!